Khopolo, seabo, mosebetsi, sebopeho sehlahisoa ka tsa mebaraka. Product mebaraka - ke eng? boleng Product ka mebaraka - ho ...

Ho tloha ka la thepa le ditshebeletso re thulana le letsatsi le letsatsi, empa e ke a hlola ka bareki ba tloaelehileng ba nahana bonyane hang ka seo tseleng di qala ho tswa ho maikutlo le moralo ea pōpo bona, ho, papatso tlhahiso ea lipalangoang, le ho phahamiswa. Bakeng sa rakhoebo phetha karolo e tšoanang ka tsa mebaraka ya thepa e le ea bohlokoa haholo hobane ke ntho e bohareng la mosebetsi oa hae, e leng ntho e ke ho hlokahala hore ho motho ka mong ka mokgwa wa le 'ngoe kapa e' ngoe. litšobotsi tse sa tsohle tsa bohlokoa tsa sehlahiswa ka ho qaqileng haholoanyane sehloohong sena.

ke eng sehlahiswa?

Product mebaraka - e, ka lehlakoreng le leng, e le mokhoa ho khotsofatsoa ke ho litlhoko tsa batho, ka tse ling tse - sehlahiswa ile a bōpa e rekisoe. Empa ho fapana le tumelo e tloaelehileng, sena ha se ntho e 'ngoe hore a baleha ho tloha conveyor le. Ena ke tshebetso e kenyeletsang mehato e mengata ea bohlokoa le ho mebaraka e khōlō ka matla ho kgothaletsa.

Mekhahlelo ea pōpo ea thepa

Mohato oa pele - leano thehwa. Marketer Tlhahlobo ea 'maraka le moreki ditlhoko le e hlalosa mesebetsi ya thepa ka mebaraka ho feta e ka ba khona ho kopana le le seo Melemo ho moreki wa.

Bohato ba bobeli - moralo maikutlo. Ke tsohle e tlisoang ke ho ea phela ho phethahala ha thepa - reka thepa, tlhahiso, ambalaji, pelehi, dithekeniki mebaraka, joalo-joalo ...

Mohato oa boraro - tshebediso ya Remix tsa mebaraka. Sena se sebetsa 'moho le' marakeng, baphadisani, tenyetsehang ditheko leano atlehang, thekiso ho phahamiswa, ho phahamiswa leano (papatso, ho phahamiswa, thepa POS, 'me joalo-joalo. N.)

The ntho e ka sehloohong lokela ho a hopola - e ne e tla ba molemo e le ha e ne e tla ka mekhahlelo tsena, sehlahiswa ke ke ba e atlehileng ha ha ho phethahatsa mosebetsi ka tsela e ikhethang - ho khotsofatsa litlhoko tsa batho, e le hore ke ka lebaka la ho ba bang ba thepa ea lona bohlokoa ka ho fetisisa.

Litšobotsi Consumer Product

Mong le e mong marketer lokela ho hlokomela hore le thepa ka ho mebaraka - ho ke ke ha feela sehlahisoa ka boeona e, empa ea pele ea melemo eo bohle hore moreki o fumana ka theko e:

• Tshebetso - hore na lintho tsa mesebetsi le thuso ya ho mosebedisi ka nkang - boleng kapa palo ya menyetla ya kopo bolokolohi bakeng sa polokelo, lipalangoang, pelehi, joalo-joalo ...
• Tlhokeho - hore na ho se ho hlokahala sehlahisoa maraka, nako, setaele kapa feshene.
• Tšepahala 'me durability - ka e le ka thelelo sebeletsa sehlahisoa, le nang le bophelo bohle, ebang ke ho lemoha malfunctions le ho lokisa tsa hore na tiisetso le ka mor'a-thekiso tšebeletso e loketseng.
• Ergonomics - ke boiketlo le matšeliso tsa tšebeliso ea eona, matching tatso, bonwang, matla a le ho ba bang fisioloji temoho ea motho eo.
• Aesthetics - a latele melao-motheo ea mokhatlo, setaele, feshene, tsa sechaba le tsa bohlokoa setso.
• Bokgoni - matching theko le boleng.
• Tikoloho le botsoalle - sireletsehileng sebelisoa bakeng sa bareki 'me ba bang.

Tsena ke lintho tse hlahang ka sehloohong ea sehlahisoa ka tsa mebaraka, eo dumella hore bareki ho susumetsa qeto ea bona e ka tataiso e 'ngoe kapa e' ngoe. Empa melemo e seng feela le menyetla ea ho se ho hlokahala foromo, haholo itšetlehile ka mefuta ea eona.

tlhophiso ea thepa

A re ke re sheba melao-motheo efe e arotsoe mebaraka sehlahisoa. Sena ke classifications batla fapaneng, pele oa oona e - ho latela nako tsa tšebeliso:

• nako e khutsoanyane - bao hore ba chesa hangata 'me ka potlako (lijo, ba ntlo ea lik'hemik'hale);
• nako e telele - bao hore ba chesa ka nako e telele le ka seoelo reka (thekiso ea matlo, liaparo, ho roala mabenyane a, lisebelisoa ba ntlo);
• Services - lelapa, lipalangoang, tsa molao kapa tse ling.

Ha ho bōpa sehlahisoa sa bohlokoa haholo ho utloisisa hore na tse sehlopha ke ha. Ka mohlala, tabeng ea ka se hlahileng nako e khutsoanyane ke habohlokoa ho nahana ka litšobotsi tse fisioloji tsa tatso kapa monko, empa se hakaalo hore e ka feshene kapa durability. Ha a ntse a bakeng sa phela nako e telele tšoarellang, tiisetso le boleng sehlahisoa ka mebaraka - tsena ke lintlha tsa bohlokoa.

tlhophiso e mong o arola thepa ka ya tlhokeho tse:

• itima lijo fallisetseng mosebedisi thepa - reka hangata, ntle le le ho tsilatsila le seng matsapa (lijo);
• pele ho mosebedisi thepa - hape e fumanweng hangata, empa ka mor'a ho bapisoa le thepa tse ding (liaparo);
• bo khethehileng mosebedisi thepa - disampole motho, ho ba sieo ha tseo tse rekisoang moreki ha se fumana tse ling, e le hore ke ho bona ha ho na analogues; ..
• Products etseng letho tlhokeho - bao e ka 'nang ba se ama mosebedisi, kapa ha a tsebe teng ba bona, empa ho se ho hlokahala ba bonahala ka ho phahamiswa tokelo;
• mosebedisi thepa e khethehileng - ho batla le ho reka hore boiteko bo matla.

, Ho phaella ho tlhophiso ea thepa ka mebaraka mohaho lokisetsa thepa, dikarolo, lihlahisoa tse tala, seka-o qetile dihlahiswa, mefuta e sa tšoaneng ea litšebeletso, lihlahisoa tse eketsehileng, 'me ho feta, e thusang ho etsa se felile sehlahiswa le e mokhoa o sa fellang kenyelelitsoe theko.

Le, ya e le hantle, a bua ka tlhophiso, eseng ho bolele bopa dikgopolo tsa e latelang.

ke eng sehlahisoa se secha?

New sehlahisoa mebaraka sehlahisoa o hoeletsa ka thepa e ncha ka ho feletseng kapa ho khampani motho, kapa bakeng sa 'maraka kaofela. tlhophiso ea hae e na le mekhahlelo e 6:

• World novelty lihlahisoa - hore e fumaneha ka lekhetlo la pele ka ho 'marakeng oa lefatše. Mohlala e totobetseng ka ho fetisisa ke Apple khampani lokolloa pele iPad ka letlapa 'maraka.
• E ncha sehlahiswa mola - taba ea hore ka lekhetlo la pele fumaneha ka tekanyo e oa k'hamphani e 'ngoe. Haholo le boemo bo tloaelehileng liindasteri tse ngata moo ho tswa nako le nako, ntjhafatswa sehlahisoa telele. Ka mohlala, k'hamphani e etsa tlhahiso ea lintho tsa ho bapala, etsa qeto ea ho hlahisa ho feta le liaparo tsa bana.
• Katoloso ea mola sehlahisoa - hore diapdeite kapa a tlatsana le sehlahisoa o teng - flavors e ntjha ya dita litapole, e ncha ambalaji yoghurt, meqolo e ntjha ya ambalaji ea ho hlatsoa phofo.
• Product Update - ntlafala tshebetso ya dihlahiswa o teng kapa ikamahanya bona tlas'a maemo a itseng. Ka mohlala, koloi difeme dimela hlahisa mohlala ncha le ho feta e tsoetseng pele enjene le phetiso jarolla ka ho iketsa. Kapa khampani kopanela tlhahisong ea liaparo le ski, manufactures junifomo bakeng sa bahahlauli le Gear bakeng sa ho hahlaula naha-lehlabula.
• Repositioning - ho fetola maemo a thepa kapa shebiloeng bamameli ba. Ka mohlala, phetoho moralo ka nģa ea mocha ho feta e le hore a rekisa ho bacha.
• Phokotso ea sehlahisoa - ka lebaka la tsa bohlokoa tse fokotsang theko, phetolo le ntlafatso ya tlhahiso le (eo ha e molemo ka ho fetisisa e 'ngoe) ho sebelisa thepa e theko e tlaase.

Khopolo ena ya thepa ka mebaraka lumella u ho boloka le ho ba matlafatsa le boemong ba eona ka 'marakeng ho ea lula e le tsoane le lecha ho sebelisa hampe matla a fumaneha le theknoloji ho eketsa phaello, atolosa shebiloeng lona karolo le eketsa cha ea tlhokomeliso.

Empa, e seng feela ho qaloa ho sehlahiswa tse ncha dumella k'hamphani e ho nka boemo ba etellang pele ka 'marakeng. Ho na le ba bangata ba a nka mehato e meng ea bohlokoa.

leano assortment

E le hore ho nka sebaka sa lona se nepahetseng ka 'marakeng, ke habohlokoa ho tseba hore na le tokelo sehlahisoa photefolio. The boleng bo phahameng la thepa ka mebaraka - sena ha se tlhokahalo feela. Hatisa le rekiswang sehlahiswa na ho kopana le se hlokoang le litlhoko tsa bareki, ho ba le theko tlhōlisano le khetha ka bophara. Mona ke ditlhoko tsa motheo bakeng sa mefuta e fapaneng:

• Latitude - bakae lihlopha na le fanoeng sehlahisoa sehlopha (mohlala, ho mefuta e fapaneng ya mage le lebenkele akarelletsa ho diterei la, hadika lipane, lipane, lijana, joalo-joalo ...);
• botebo - phetoho ena ka hara dihlopha (mohlala, sehlahisoa sehlopha "lipane" le akarelletsa sotejniki, woks, utyatnitsu, saucepan bakeng fondue, joalo-joalo ...)
• ho tlala e bontša hore na karolo e khōlō ea phetoho ka ho ditirisanommogo;
• tumellanong - ho fihlela moo lihlahisoa tse tlatsanang.

The tlhaloso e feletseng ea thepa e ka mebaraka sitoa ho etsa ntle le ho phethahetseng ABC and analysis telele. Sebelisa e ikemiselitse ho lekana le seo sehlahiswa tlisa phaello ka ho fetisisa, 'me e thehiloeng dipalelo tsena, e homolog foromo khoebo telele.

Ho sebetsa le baphadisani

, Ho phaella ho le letona behela sale, ke habohlokoa hore ho lekaneng hlahloba boemo ba bona ba sebele 'marakeng. Sena ke ha e le hantle ya sehlahiswa ka tsa mebaraka, ho nkoa ka e rarahaneng - boleng, bophara, tlhodisano.

E le hore ho hlahloba hore na thepa le ke tlhōlisano, re lokela ho qala ka ho hlahloba marakeng bakeng sa lihlahisoa tse tšoanang le lik'hamphani tse hlahisang bona. Ebe hlahloba makhabane a bona le mefokolo, tseba mefokolo ea sehlahiswa, sekaseka theko le le baphadisani lona. Ka lebaka leo, moralo ke kamoo ho lokisa haella hore fana ka e ncha kapa kamoo ho totobala har'a gaisana mo lifeme, seo litšenyehelo tla homolog me ka tsela eo ba etsa hore ho be bonolo ho fokotsa ditjeo.

mebaraka Remix

The tsa mebaraka ya thepa e utloisisa e le sete ya theko, tsa mebaraka, assortment le phahamiswa kapa tsa mebaraka Remix. About leano assortment re boletse ka holimo.

theko e phahameng tsela (ho ya ka dipehelo ya ditjeo tsa ho hlahisa le ho rekisoa ha thepa) e ho fetisisa e atisa ho sebelisoa bakeng sa ho ditheko. Hangata, bahlahisi sebedisa theko ka mohlodisani, 'me li fapana ka thuso ea litheolelo, ho phahamiswa le mananeo a mang bonase. Ke ka seoelo haholo tabeng ea theko thepa bo khethehileng o behiloeng ke moetsi e ka masene lona.

leano Sales bolela ho batla homolog, le sebetsang hamolemo le litšenyehelo metjha e kabo, ho sebetsa le intermediaries, ho bōpa liketane mabenkele, barekisi le ba bang.

'Me qetellong, ho phahamiswa e akarelletsa tsohle sri lanka jobs tobileng le e sa tobang le moreki, ho tloha ambalaji e motle, ho bōptjoa ha setšoantšo' me setšoantšo sa khampani, papatso tobileng le libonase tsa bareki.

Potoloho ea sehlahisoa bophelo

Thepa ka mebaraka - e lintho li kamehla fetola kgopolo. Ka hona, e le marketer lokela ho hlaka utloisisa hore esita le boiteko ba moholo ka ho fetisisa le matsete ka ho phahamiswa ka nako e ', e mong le e sehlahiswa e na le baholo lona le mathata a eona. Ka mantsoe a mang, ka potoloho ea bophelo. Ho e na le mekhahlelo e 5:

• sehlahisoa ntshetsopeleng - ho tloha ka maikutlo a, e leng hlaha ka hlooho, ho ipolaea le ho bōptjoa ha leano la khoebo le leqheka ho ntshetsa pele;
• pōpo le phethahatso ea sehlahisoa - ka mohato eo hangata e etsang hore tšenyo e ho 'mōpi ka thepa e ne ke sa tsebe moreki,' me matsete a teko lona 'maraka o e ngata - tlhahiso, khiriso, lipalangoang, papatso le lintho tse ling;
• sehlahisoa kgolo ya - boiteko entse nakong mohato ona ba beha litholoana, 'me bareki thepa ke thepa, e leng e tsamaea le ho eketseha ha thekiso le phaello;
• Product matla khōlong e feletseng - ho tlala nako ha palo e khōlō ea bareki ba tloaelane le sehlahisoa le moo moetsi o na le phaello lebetsoeng le le hoo e batlang e ha e qeta chelete ka lula re sehlahisoa maemo le tlhodisano ka lona;
• fokotseha sethaleng - e glut sehlahiswa, bareki batla ntho e ncha, e le chelete e kenang e fokotsehile, le moetsi e batla litsela tsa ho khutlela ho thekiso tlhōrō - ho bōptjoa le lecha ditjeo ho phahamiswa sehlahisoa, metšoasong, joalo-joalo ...

Fetisetsa mekhahlelo tsena ke hase kamehla khona ho khutlela thepa khutlela thekiso tlhōrō. Sena ke ba mofuta ofe mosebetsi mebaraka - ho ba khona ho hlasimolla sehlahiswa ka 'marakeng, moo ho se ho hlokahala eona e haellang.

E le boemong bo holimo-limo 'marakeng

Marketing mawa bakeng sa ho ntšetsa pele lintho tse ngata, 'me ho na le lisosa tse amang tlhokeho ya - e ngata hlollang. Sena ke theko le boleng, tšebeletso, ka mor'a-thekiso tšebeletso, libonase le litheolelo, mefuta e fapaneng e ntle, matching feshene, setaele 'me le ho feta.

Mokhoa o tloaelehileng haholo oa hohela bareki - ditheko, ha se kamehla e fokotseha bohale litsenyehelo tsa ho eketseha tlhokeho ya. Ka mohlala, thepa ea bohlokwa ikutloe ka thekiso tla etsa hore, ka hlakoreng le leng, ho phahama bohale litheko.

E mong ho bolela ka katleho - hype. Empa u se ke ua lebala hore e lokela ho targeted le merero ho liphofu moreki (hona hloka kutloisiso e hlakileng ea ba bamameli ba hao ba bo emela), ho behoa sebakeng se nepahetseng ka nako e nepahetseng.

Litheolelo, ho phahamiswa, e fana ka e khethehileng, bonase lenaneo - nngwe lisebelisoa atlehang haholoanyane bakeng sa ho bōpa ya tlhokeho ka tsela e feteletseng bakeng sa sehlahiswa.

Hangata e le ka Marketing thepa e utloisisa ka cha ka. bareki ba bangata ba ba ikemiselitse ho lefa feela cha ea, hobane ke tiiso ea boleng kapa ho tshwaneleha. Tabeng ena, ke habohlokoa eseng feela hore le bopa sehlahisoa quality, empa hape le ho fana ka setšoantšo le ho cha ba k'hamphani eo.

Ka tsela eo, hoo e ka boleng. Ho boetse ho na le mokhoa o atlehang haholo oa ho phahamiswa, 't. Ho. Tsoarellang sehlahisoa hlomphehang tla lula fumana moreki oa eona.

Ho itšetlehile haholo ka tse fapa-fapaneng, e leng morekisi, seasonality, nako le sebaka sa sale, palo ea ditshitshinyo, ulasan pelanggan ntle 'me tse ling tse ngata.

ho ena le hore phetheha

Lintho tsohle tse re reka, ho tloha le lijo le ho ipolaea le ditshebeletso le hore re sebelise - ke thepa. E na le litšobotsi tse itseng tse susumetsa rekang liqeto tsa rōna - ergonomic, bokgabane, mesebetsing, ea moruo le ba bang. Re reka bona e thehiloeng dikgethollo tsa hao, le mefuta e fapaneng ya bolokolohi, feshene, melemo, chelete le durability. Haholo-holo ka rerang ho se ho hlokahala sethaleng sehlahiswa, e le hore sehlahiswa o tsoela pele ho 'marakeng - selelekela, khōlo, matla khōlong e feletseng' me ho fokotseha. Sena ke ha e le hantle ya sehlahiswa ka tsa mebaraka.

Mosebetsi oa ho mebaraka - sebelisa senotlolo lisebelisoa tsa mebaraka (thekiso, theko mefuta e fapaneng, 'me papatso), ho ntshetsa pele sehlahiswa tse rekisoang le fana ka ho thekiso phahameng le phaello. Haeba chelete ena kaofela e tla le boima ba le sebelisoa ka nepo, sehlahiswa tla ba le monyetla ka maemo a holimo ka ho 'marakeng, e leng ho bolelang hore e tla ba teng ka nako e telele' me e be oa tlhōlisano le ho feta.